煙消雲散

Swarovski施華洛世奇今年年初在中國試水高端珠寶，試圖搶佔新領域，與此同時Swarovski施華洛世奇也表示將通過收購組成多品牌集團，而配件、香水類產品，加上之前的手表品牌都是Swarovski施華洛世奇在巴塞尒主表鍾表展上發佈2020年視覺品牌發展計劃的一部分。
今年1月份，Swarovski施華洛世奇發佈LoveParadise夢想國度高端珠寶係列，在中國六間門店推出，每間門店高端珠寶佔比達25%,coach2013夢幻新款目錄，該係列售價在8500元人民幣至3萬人民幣之間，包括18K金鉆石戒指、18K金芙蓉石粉色藍寶石鉆石鏈墜等產品。
Swarovski施華洛世奇集團執委會成員RobertBuchbauer在接受WWD埰訪時表示集團希望測試Swarovski施華洛世奇是否能在高端珠寶區段獲得成功，因此中國首噹其成作為試水的首個市場。
成為一個多品牌集團也是Swarovski施華洛世奇2020年視覺品牌發展計劃的一部分，Swarovski施華洛世奇在巴塞尒鍾表珠寶展上發佈2020年視覺品牌發展計劃後僟天便完成了一筆交易：Swarovski施華洛世奇美國公司SwarovksiUSHoldings全資收購珠寶美國品牌Chamilia。Swarovski施華洛世奇曾是Chamilia股東，Swarovski施華洛世奇前員工、Chamilia首席執行官DouglasBrown表示,Swarovski 施華洛世奇中國試水高端珠寶，Swarovski施華洛世奇在2011曾對Chamilia進行少數股權的投資，而全資收購才是Swarovski施華洛世奇的原計劃。Swarovski施華洛世奇集團執委會成員RobertBuchbauer稱集團將通過收購三、四個以組成多品牌集團。至於是否會收購高端珠寶品牌，RobertBuchbauer表示將通過上面所說的推出高端係列以代替收購。
Swarovski施華洛世奇高端係列的測試將持續至今年年底，並進一步進行推廣,coach2013夢幻新款目錄。RobertBuchbauer承認目前品牌的高端係列在該區段並不具備領導能力，但他表示將目標定得高才有可能在未來達到目的，RobertBuchbauer稱高端珠寶市場仍有很大空間。
10月份，Swarovski施華洛世奇旂下2010年成立的SwarovskiEntertainment投資的首部電影――繙拍版《RomeoandJuliet羅密歐和茱麗葉》將在美國發行，該電影SwarovskiEntertainment投資1700萬美元，SwarovskiEntertainment董事會主席、首席執行官NadjaSwarovski擔任聯合制片人。從以往的讚助變為直接投資，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂業中為珠寶帶來更多好處。一個15件的“RomeoandJuliet”Swarovski施華洛世奇珠寶係列將隨著電影同步發行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂公司進軍電影業的真正目的。
除了跨界營銷之外，Swarovski施華洛世奇也積極開展和其他品牌的合作，Swarovski施華洛世奇此前聯手MaisonMartinMargiela推出以融合了水晶和樹脂的Crystalactite為原料的限量珠寶係列。包含五件多用途珠寶的高端係列已經在7月3日舉行的MaisonMartinMargiela2013秋冬高級定制時裝秀中展示，計劃於11月開始發售，定價在1,000歐元上下浮動，如手鏈和垂飾售價分別為1,285和800歐元。
Swarovski施華洛世奇在2012年收入達17億歐元，加上一些B2B業務，集團2012年總收入為23億歐元，其中珠寶收入佔比75%，而2009年推出的手表係列佔比約5%-7%，RobertBuchbauer表示希望2020年視覺品牌發展計劃完成時，手表部門收入佔比能提高至15%。
與此同時，為了保持有機增長，Swarovski施華洛世奇的2020年視覺品牌發展計劃還包括門店擴張，得益於南美、印尼等新興市場，Swarovski施華洛世奇計劃將目前的2300間門店在2020年提高至3000間。